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This study reports a classroom reading activity built from a Christmas ad, showing how a single contrast operator (“but”) can flip what’s said vs unsaid—helping educators teach critical reading.

Resumo para não especialistas A crescente necessidade de comunicação e o uso da linguagem cada vez mais abrangente, criativo e complexo, relacionados às transformações constantes na sociedade brasileira, exigem um leitor mais atento e crítico aos apelos que os textos publicitários utilizam para vender ideias, serviços e produtos. Para tanto, a escola, sobretudo nas aulas de Língua Portuguesa, precisa formar leitores que consigam reconhecer e refletir sobre os sentidos das palavras e/ou expressões linguísticas visíveis e invisíveis nos mais variados textos.

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